이마트, "모든 상품 5000원 이하" 초저가 브랜드 '오케이 프라이스(5K PRICE)' 전격 론칭!

 

 

안녕하세요, 가성비와 알뜰 소비에 관심 많은 직이직이님! 최근 이마트에서 매우 놀라운 소식을 전해왔습니다. 바로 모든 상품을 5000원 이하로 구성한 새로운 자체 브랜드(PL)인 '오케이 프라이스(5K PRICE)'를 전격 론칭한다는 소식인데요. 고물가 시대에 소비자들의 장바구니 부담을 덜어줄 것으로 기대되는 이마트의 파격적인 시도에 대해 자세히 알아보겠습니다.

[ 목차 ]

1. '오케이 프라이스(5K PRICE)' 론칭, 그 배경과 의미는?

이마트는 8월 13일, 고객들의 합리적인 소비를 돕기 위해 '오케이 프라이스'를 공식적으로 선보였습니다. 이 브랜드는 지난해 7월 이마트와 에브리데이의 합병 이후 처음으로 선보이는 통합 PL 상품이라는 점에서 큰 의미를 가집니다. 이제 전국 이마트와 에브리데이 370여 개 매장은 물론, SSG닷컴 쓱배송과 퀵커머스를 통해서도 이 놀라운 초저가 상품들을 만나볼 수 있게 됩니다.

이마트는 지난 32년간 축적해 온 상품 개발 노하우를 '오케이 프라이스'에 집약했다고 밝히며, 소비자들이 체감하는 물가 부담을 낮추는 데 기여하겠다는 포부를 밝혔습니다. 특히 다이소 등 균일가 매장의 성공 사례를 벤치마킹하여 유통 시장의 새로운 판도를 열겠다는 의지로 풀이됩니다.

2. '오케이 프라이스'의 특별한 특징: 초저가 & 소용량

이마트 '오케이 프라이스'는 크게 두 가지 핵심 특징을 가지고 있습니다. 첫째는 단연 '초저가' 전략입니다. 상품 가격이 880원부터 4980원까지, 즉 모든 상품이 5000원 이하로 구성되어 있습니다. 이는 일반 브랜드 상품과 비교했을 때 최대 70%까지 가격을 낮춘 수준이라고 합니다. 예를 들어, 일부 과자류는 980원, 1980원, 2980원 균일가로 판매되어 소비자들이 훨씬 저렴한 가격에 구매할 수 있게 됩니다.

두 번째 특징은 '소용량·소단량'입니다. 이마트 주력 판매 상품 대비 용량과 단량을 25~50%가량 줄여서 1~2인 가구의 수요를 충족시키도록 기획되었습니다. 이는 혼자 사는 가구나 소규모 가구에서 대용량 상품을 구매하기 부담스러워했던 문제를 해결하고, 음식물 쓰레기를 줄이는 데도 도움을 줄 수 있는 현실적인 접근법으로 평가받고 있습니다. 물론, 창고형 할인점 트레이더스의 대용량 PL 'T-스탠다드'와 함께 상품 스펙트럼을 넓혀 다양한 소비자의 니즈를 충족시키고 있습니다.

3. 1차 출시 상품 라인업과 헬시플레저 트렌드 반영

8월 14일, '오케이 프라이스'는 총 162종의 상품을 1차로 선보였습니다. 대표적인 상품으로는 카놀라유, 해바라기유, 포도씨유, 올리브유 등 다양한 식용유가 있는데요. 대형마트 평균 용량의 절반 수준으로 기획되어 소용량 제품을 선호하는 고객들에게 큰 호응을 얻을 것으로 보입니다. 과자류는 980원, 1980원, 2980원 균일가로 판매되며 소비자들이 부담 없이 즐길 수 있도록 했습니다.

특히 눈여겨볼 점은 최근 건강을 중요시하는 소비 트렌드인 '헬시 플레저(Healthy Pleasure)'를 반영한 제품들도 포함되어 있다는 것입니다. 저당·저칼로리·고단백 제품군도 5000원 이하에 선보여 건강과 가성비를 동시에 잡고자 하는 소비자들에게 매력적인 선택지가 될 것으로 예상됩니다. 이마트는 하반기까지 총 250종으로 상품을 확대할 계획이라고 하니, 앞으로 어떤 새로운 상품들이 출시될지 기대가 됩니다.

출처: 이마트제공

4. 초저가 가격 경쟁력, 그 비결은?

이렇게 파격적인 초저가 상품을 선보일 수 있었던 비결은 무엇일까요? 이마트는 '통합 매입 체계 구축'과 '해외 우수 제조사 활용'을 핵심으로 꼽았습니다. 이마트와 에브리데이에서 '오케이 프라이스' 상품을 동시에 판매함으로써 기존 PL 상품 대비 매입량을 2배 이상 늘렸다고 합니다. 이를 통해 업계 최저 수준의 원가 경쟁력을 확보할 수 있었다는 설명입니다.

또한, 전체 상품의 약 25%는 글로벌 제조사와의 협업을 통해 제작되었습니다. 예를 들어, '5K PRICE 휴대용 면도기 3중날 10입'은 글로벌 유통 업체의 OEM 제조로 유명한 형안그룹과 시루이사 등 새로운 파트너사를 발굴하여 가격은 낮추면서도 품질은 높이는 데 성공했습니다. 이러한 다각적인 노력이 이마트 '오케이 프라이스'의 압도적인 가격 경쟁력을 가능하게 한 것입니다.

5. '오케이 프라이스' 론칭 기념, 특별 이벤트도 놓치지 마세요!

이마트는 '오케이 프라이스' 론칭을 기념하여 8월 14일부터 27일까지 특별 이벤트를 진행합니다. '오케이 프라이스' 상품을 구매한 고객들은 이마트 앱과 에브리데이 앱에서 경품 추첨에 참여할 수 있는데요. 1등 5명에게는 24K 순금 1돈을, 2등 100명에게는 이마티콘 5000원을 증정한다고 합니다. 추가적으로, 이마트에서 '오케이 프라이스' 상품을 3만 원 이상 구매한 고객에게는 구매 다음 날부터 13일간 사용 가능한 e머니 3000점을 지급하는 혜택도 제공됩니다. 이벤트를 통해 저렴한 쇼핑과 함께 행운의 기회까지 잡을 수 있으니 꼭 참여해보시길 바랍니다!

6. 이마트의 미래 전략과 소비자에게 미칠 영향

황운기 이마트 상품본부장은 '오케이 프라이스'에 대해 "초저가 영역에서도 '이마트가 만들면 다르다'는 자신감의 결과물이며, 고객의 체감 물가를 낮추는 실질적인 혜택을 제공할 것"이라고 강조했습니다. 이마트는 통합 매입으로 확보한 원가 경쟁력을 상품에 재투자하여 지속적인 수익 창출과 성장을 이루는 선순환 구조를 만들겠다는 비전을 제시하고 있습니다.

이번 '오케이 프라이스' 론칭은 이마트가 고물가 시대에 소비자들의 니즈를 적극적으로 반영하고, 가성비를 넘어선 '갓성비' 상품으로 유통 시장의 새로운 기준을 제시하려는 시도로 보입니다. 1인 가구 증가와 합리적인 소비 추구 트렌드 속에서 이마트의 '오케이 프라이스'가 앞으로 어떤 영향을 미칠지 그 귀추가 주목됩니다. 우리 소비자들은 더욱 저렴하고 질 좋은 상품을 만날 기회가 많아지겠네요!